抖音张同学失火了。

    最后更新:2022-01-21 手机定位技术交流文章

    成为现象级的网红的张同学反映了抖音依赖三农进入下沉市场的赛道。
    抖音张同学失火了。
    今年十月四日,张同学发布了第一段视频“饺子配酒”,获得23.7万点赞,2万7千条留言。到2022年1月8日,张同学的抖音账号上发布了54篇短视频作品。
    三个月的时间里,张同学的帐号增长了1840多万,点赞视频的次数超过了7200万。张同学很快就成了抖音平台上“现象级”的网红。
    冬奥会,北京卫视的一场跨年晚会中,张同学也被邀请上台,与倪萍一起录制节目,可谓火了一把。那么,谁是张同学?
    01张同学“人设作假”辩论。
    这位张同学的名字是张凯,1986年出生。据悉,36岁的张凯文化程度不高,初中时就退学。以前的工作都是在外面干,也是在公司干。照他自己的话来说,以前的工作都“没有成功”。
    之后,因为孩子的出生,张凯决定回老家辽宁省营口市建一镇松树村。以前用张同学的帐号发了一段视频,之前已经为别人写过短片,并且运营了6个帐号。
    视频特色鲜明,其拍摄的短片均围绕其家乡东北农村的日常生活。
    不过,和许多同样关注农村生活的用户不同,视频张同学的农村没有滤镜,没有特效。杂乱无章的墙壁,褪色的海报,碎花的窗帘,陈旧掉漆的橱柜。任何东西都是乡下最朴实的。
    影片的主题也全部围绕着自己家乡乡村的日常生活。下床洗漱,干农活,出去买肉,流水帐式的生活片段,再加上一段神奇的洗脑音乐,高频率的镜头,吸引了观众的眼球。
    在张同学的全网火爆之后,乡下的生活仿佛成了“流量密码”。一转眼,一大批乡村题材的短视频出现在抖音上。
    而且农村题材视频的火爆背后,也是一场风波。
    @牛爱芳的小春花,抖音短视频博客。它在抖音上的自我介绍是个普通农民。作为一名农夫拍摄美食视频一年多,累计吸粉近两千万,视频点赞数超过2.7亿。
    2020年10月30日,曾有视频称永远不会带货消费粉丝@牛爱芳的小春花进行了了在在网上,销售金额达2600多万。
    很多人都是下订单购买的忠实粉丝,发现所购买的商品比其他平台价格贵不少。后来更是被曝光其人为作假,被发现曾以不同的身份在多个账号发布视频。
    摄像的乡下院落也被曝光为出租,日常生活更是开豪车、住别墅,其真实身份也并非农民。
    用农夫人设迅速吸引粉丝,后来又快人设崩塌。消费者群体,终将陷入困境。近日,张同学也陷入了一场“真实人物”的争论。
    但是,在穿透事件的背后,我们禁不住想问,农村题材缘何成为“财富密码”,让真假农民趋之若鹜,扎堆冲入三农?
    02三农成为新的“赛道”
    仔细的网友也许会发现,在抖音平台上,张同学短视频下面经常出现几个话题标签:#我的乡下生活.#新农民计划2021.#乡味。
    而“新农计划”主题正是抖音支持三农内容的重要策略。“三农”战略的背后,是乡村振兴战略。
    2017年,党的十九大提出了农业农村农民问题,关系到国计民生,实施了乡村振兴战略。2019年4月,第十三届全国人大常委会通过了《中华人民共和国乡村振兴促进法》
    农村复兴已成为一项重大战略。
    在2020年8月,抖音推出了《新农人计划》,总共投入12亿流量资源,支持三农内容创作平台。《新农人计划》将从流量支持.经营培训.变现指导等方面,全方位扶持三农内容创作。
    2020还是脱贫攻坚决战决胜之年。对国家级贫困县创作者,抖音平台给予优先培训.流量加分等政策倾斜。
    明年四月,抖音又推出了《新农民计划2021》。在2021年四月一日至十一月三十日,粉丝数超过1w的创作者,有主题#新农计画2021发布乡村生活.农业养殖.赶海等内容的原创视频(>15s),即报名,月尾20号,会得到价值1500-5000元不等的dou+奖励。
    微博平台不只靠流量支撑,还从运营推广.短视频制作.优质内容要素.扶持乡村内容创作者。
    此方案负责人表示,抖音希望与有意愿.有能力建设农村创作者共同推进“三农”信息传播,帮助脱贫攻坚、乡村振兴。
    2019年6月,抖音三农数据显示,在过去的一年里,抖音乡村视频获得了129亿用户的支持,农村视频创作者收入同比增长15倍。
    可见,三农内容在抖音上正处于高速发展的阶段。
    03用户见顶,下沉市场寻增量。
    一方面,三农内容高速增长,另一方面,抖音整体成长遇到瓶颈。
    2019年6月17日,抖音母公司字节跳动宣布其2020年的财务状况。在2020年,字节跳动实现收入2366亿元,同比增长111%,净利润增长93%,达到1330亿元。营业损失达147亿元。
    损失背后,是用户成长乏力。
    根据36氪的数据,在2021年9月,抖音系DAU的总份额达到了6.4亿,其中抖音主占了大约5亿,极速版大约是1.4亿。这就是说,自从2020年6月抖音宣布它的DAU超过6亿后,抖音的DAU增长就停滞不前了。
    作为字节跳动核心业务的广告收入,在2021年下半年开始停止增长。自2012年字节跳动成立以来,这也是首次遭遇挫折。
    2019年11月2日,梁汝波正式接任字节CEO,上任后迅速对字节跳动的组织架构进行了精简,缩减为6个业务板块(抖音.大力教育.飞书.火山引擎.朝夕光年和TikTok)。
    与此同时,在商业.教育.游戏等多个分支业务部门开始裁员。此举标志着字节跳动从过去几年的全面扩张战略正式转向收缩。
    微博增长停滞不前,也反映出整个行业需求饱和。
    据QuestMobile的数据,短视频行业月活跃用户规模在达到9.1亿之后就开始进入波动期,表明用户数量已经见顶。此刻,抖音急需寻找下一个增长点。
    并且向农村市场下沉似乎是抖音寻求成长的最佳方案。
    截至2021年6月,中国互联网用户规模达到10.11亿,其中农村用户规模达到2.97亿,城镇用户规模达到7.14亿。
    中国人口为十亿一千万,规模过十亿一千万后,要实现高速增长就难了。
    据国家统计局第七次人口普查数据显示,2020年城镇人口达9.02亿,而同期农村人口为5.10亿。从网民规模上看,城镇网络普及率为79.16%,而农村地区的普及率只有58.24%。
    伴随着移动互联网和智能手机的普及,农村网民仍然有很大的发展空间。
    长期以来,由于农村因特网的普及率偏低,使得网络平台上出现了明显的农村内容缺失。手机网络的普及给了“新农民”充分展示自己和家乡的机会,也为外部世界打开了一扇观察新时代农村的窗口。
    乡村地区似乎有巨大的发展。
    04难沉,变现难。
    和颤音的下沉,也意味着快手用户的入侵。
    快手从工具软件转向了短视频平台,2013年。快手已经和“土味”.“老铁”这几个代表乡村的词汇紧密联系起来,这是一个很大的问题。乡村人口可说是最基本的一盘。人们把快手的战略比喻为“乡村包围城市”。
    据艾瑞咨询公司提供的数据,截至2020年,快手用户68.49%分布在二、三线及以下城市。
    获得新市场,也意味着新挑战。由于用户调性的差异,导致三农题材内容在两个平台上也有很大差异。拥有1千8百万粉丝的张同学在抖音平台上只有130多万粉丝,这两个数字相差十倍。
    面临农村用户这一潜在市场,抖音是否能发展增量用户,仍然面临着较大的不确定性。张同学这种抖音三农博客是不是赢得了农村用户,还是仅仅满足了城镇用户。

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