小红书发布2022生活趋势，将给时尚行业哪些启发？
最后更新：2022-01-20 手机定位技术交流文章
随着新年的到来，真正潜入内容生态的品牌仍然有机会。
据《时尚商业新闻》报道，小红书近日通过分析2021年数据，发布了2022年十大生活趋势，分别是回潮式创业、冰雪合法潮、空气炸锅炸万物、兴趣副业、城市漫游、环保、沉浸式体验、新中式服装、清醒买买、山地生活。
值得注意的是，十大趋势中有八大与时尚行业密切相关。依托中国最重要的购物共享平台小红树，这八大趋势将深刻影响明年时尚品牌的布局方向和营销计划。
通过比较去年提出的2021年十大生活趋势，不难发现有些趋势是一致的。去年的关键词包括冰雪热潮、无糖主义、酒甜、回血独居、无性别穿搭、国潮澎湃、在家健身、治愈旅游、露营、回家做饭。
去年5月，高淳资本与单板滑雪品牌Burton成立合资企业，共同经营Burton中国业务。12月，波司登全资子公司与博格纳达成战略合资协议，成立合资企业，将Bogner品牌和FIRE+ICE品牌引入中国高端时尚和运动服装市场。
滑雪热潮从去年延续到今年，形成了从萌芽到早期爆发的增长曲线。
奢侈品牌也试图抓住滑雪背后的高消费年轻人。Louisvuiton、Prada、Dior、Burbery、Fendi、Miumiu、Burbery等品牌推出滑雪系列。
2021年露营热潮除了继续上升的冰雪应用外，还将转化为更立体的山系生活方式。
小红树指出，在户外玩耍，山系是周末的新选择，穿在户外，山系是一种新的穿着风格。生活方式的变化一直广泛影响着时尚产品的使用场景和建模方式。据报道，2021年，小红树露营、桨板、飞盘等发布量同比增长5倍、5倍、6倍。露营、桨板、飞盘等不同的户外活动分别对应区、海滩、郊区、城市公园等不同场景，为户外谱系上不同定位的品牌带来了丰富的扩展空间。
山地生活方式的兴起首先有利于户外品牌。在社交媒体的推动下，少数户外品牌打破了信息壁垒，开拓了新的受众。与ThenorthFace、Columbia相比，Arcteryx始祖鸟、Salomon、Hokaone、Burton等更罕见的专业户外品牌开始在大众市场流行。
城市消费者对性能的追求不一定是基于实际考虑，因为户外风格的定义发生了变化。它不仅是人们在极端户外条件下可以穿的衣服，也是一种追求科技和性能的生活方式。
这也为奢侈品牌进入市场提供了合适的机会。描述一种生活方式，风格化和高端化某种生活方式，是奢侈时尚品牌从未错过的营销机会。去年，Prada开设了一家受户外主题启发的Pradaoutdor春节趣味花园限时店，押注Glamping生活方式，引起了社交媒体的关注。
冰雪运动和山地生活都代表了泛户外生活方式的整体兴起，这些变化最直观地反映在小红书的生活方式展示平台上。
小红书作为户外生活兴起的延伸，从2021年回血独居和家庭健身的家庭生活向城市漫游转移，体现了消费者在疫情逐渐好转后逐渐向外界探索的趋势。
小红树发现，2021年下半年城市漫游相关笔记数量环比增长近8倍。附近被重新发现，一家不受欢迎的商店成为了一个受欢迎的打卡地，用户试图在普通城市寻求不寻常。
这也对应了过去两年许多商业项目和买家商店的快速发展。无论是北京SKP-S、上海安福路、长乐路、TX淮海、前滩太古里、成都太古里、广州东山口、大小商业项目和街区气候的发展，都促进了国内线下零售体验的更新。
线下体验是与互联网共同成长的年轻人的新奢侈品。
对于与互联网一起成长的年轻人来说，离线体验是一种新的奢侈品。考虑到小红书的平台属性，商店探索内容已成为品牌和博客的刚性需求，并已成为小红书生态日益增长的支持内容类别。品牌、博客和消费者在商店探索内容中实现利益共同体。品牌通过博客向线下零售转移，博客通过商店探索建立自己的商业价值，消费者不仅获取信息，而且通过继续分享成为潜在的KOC。
消费者在线下寻求新的零售体验，并对在线体验有了新的追求。2021年下半年，沉浸式笔记阅读量环比增长7倍以上。沉浸式体验、沉浸式皮肤护理、沉浸式家居、沉浸式清洁已成为热门话题的标签。沉浸式内容缩短了博客作者与用户之间的距离，产生了更多的同理心，以减轻压力，增强体验。
沉浸式内容缩短博主与用户之间的距离，从而缓解压力，增强体验。
沉浸式话题的兴起揭示了消费者升级数字体验的愿望，这意味着时尚品牌需要探索更多的数字体验项目来满足虚拟世界的情感需求，这也将是探索元宇宙新使命的早期实践。
然而，除了情感逃避的沉浸式体验外，消费者的具体购物决策更加理性。2021年底，由于税务风暴，头部直播博主宣布直播带货神话告一段落。未来，随着直播带货回归正常，大卖场的冲动消费和精细决策的理性消费将继续分层共存。
2022年清醒买买买的趋势背后是2021年小红书评价笔记阅读量超过90亿次。评价笔记与产品直接相关，体现了小红书平台核心不动摇的种草属性。
巨大的KOC种草生态决定了小红书更接近销售转型。虽然小红书是中国最像Instagram的平台，Instagram是世界上最依赖时尚行业的社交媒体平台，但小红书在中国也发展出了独特的特点，除了传播时尚内容和购物分享，小红书已成为消费者消费和生活方式的搜索引擎，部分取代了微博知识和购物分享搜索引擎功能。
在Instagram和微博上，时尚内容生态的早期崛起是由头部时尚KOL驱动的。然而，随着互联网用户增量普遍进入平台期，新博主的粉丝增长应该从其他人那里挖掘。因此，在日益焦虑的竞争中，小红书作为后起之秀，形成了5万名KOC业余博主的更大粉丝，他们的粉丝比微博粉丝更真实、更活跃。
由于内容与商业利益直接相关，小红皮书最近也花了很多努力来控制平台的真实性。除了持续的笔记和广告监督外，小红皮书最近还被怀疑因虚假宣传禁止多个品牌、多芬、清晰、半亩花田、尼维雅、文章等品牌信息和相关帖子不能搜索小红皮书，输入相关条目将显示品牌涉嫌虚假营销，相关内容不显示。
值得一提的是，面对店铺探索、评价等实用内容的巨大差距，小红书KOC的规模有望逐步上升，人群构成将继续调整，为更多人感兴趣的副业提供了窗口。小红书CMO恒日前在小红书商业生态大会上透露，根据小红书数据中台数据，截至2021年11月，小红书月活已达2亿。在平台用户中，72%是90后，50%是一线和二线城市的男性用户。
但从KOC到KOL的门槛也随之提高，职业。
据《时尚商业新闻》报道，小红书近日通过分析2021年数据，发布了2022年十大生活趋势，分别是回潮式创业、冰雪合法潮、空气炸锅炸万物、兴趣副业、城市漫游、环保、沉浸式体验、新中式服装、清醒买买、山地生活。
值得注意的是，十大趋势中有八大与时尚行业密切相关。依托中国最重要的购物共享平台小红树，这八大趋势将深刻影响明年时尚品牌的布局方向和营销计划。
通过比较去年提出的2021年十大生活趋势，不难发现有些趋势是一致的。去年的关键词包括冰雪热潮、无糖主义、酒甜、回血独居、无性别穿搭、国潮澎湃、在家健身、治愈旅游、露营、回家做饭。
其中，冰雪热潮和露营生活方式延续到今年，形成了从萌芽到早期爆发的增长曲线。据悉，2021年小红书滑雪教程搜索量同比增长100%。随着冬奥会的临近，冰雪运动从几年前的少数民族精英圈扩展到广阔的中产阶级圈。奢侈品牌和高端体育品牌都试图抓住这个关键机遇。
在滑雪尚未普及的中国市场，越来越多的国际滑雪品牌加快了布局。加州时尚品牌VOLCOM、瑞典登山设备品牌Kltermusen、瑞士百年高端户外品牌MAMMUT的中国首家门店近日开业。迪桑特在北京冬奥会竞赛场地之一，张家口密苑云顶滑雪场举办迪桑特精准发布会和精准卓越主题冰雪秀。去年5月，高淳资本与单板滑雪品牌Burton成立合资企业，共同经营Burton中国业务。12月，波司登全资子公司与博格纳达成战略合资协议，成立合资企业，将Bogner品牌和FIRE+ICE品牌引入中国高端时尚和运动服装市场。
滑雪热潮从去年延续到今年，形成了从萌芽到早期爆发的增长曲线。
奢侈品牌也试图抓住滑雪背后的高消费年轻人。Louisvuiton、Prada、Dior、Burbery、Fendi、Miumiu、Burbery等品牌推出滑雪系列。
2021年露营热潮除了继续上升的冰雪应用外，还将转化为更立体的山系生活方式。
小红树指出，在户外玩耍，山系是周末的新选择，穿在户外，山系是一种新的穿着风格。生活方式的变化一直广泛影响着时尚产品的使用场景和建模方式。据报道，2021年，小红树露营、桨板、飞盘等发布量同比增长5倍、5倍、6倍。露营、桨板、飞盘等不同的户外活动分别对应区、海滩、郊区、城市公园等不同场景，为户外谱系上不同定位的品牌带来了丰富的扩展空间。
山地生活方式的兴起首先有利于户外品牌。在社交媒体的推动下，少数户外品牌打破了信息壁垒，开拓了新的受众。与ThenorthFace、Columbia相比，Arcteryx始祖鸟、Salomon、Hokaone、Burton等更罕见的专业户外品牌开始在大众市场流行。
城市消费者对性能的追求不一定是基于实际考虑，因为户外风格的定义发生了变化。它不仅是人们在极端户外条件下可以穿的衣服，也是一种追求科技和性能的生活方式。
这也为奢侈品牌进入市场提供了合适的机会。描述一种生活方式，风格化和高端化某种生活方式，是奢侈时尚品牌从未错过的营销机会。去年，Prada开设了一家受户外主题启发的Pradaoutdor春节趣味花园限时店，押注Glamping生活方式，引起了社交媒体的关注。
冰雪运动和山地生活都代表了泛户外生活方式的整体兴起，这些变化最直观地反映在小红书的生活方式展示平台上。
小红书作为户外生活兴起的延伸，从2021年回血独居和家庭健身的家庭生活向城市漫游转移，体现了消费者在疫情逐渐好转后逐渐向外界探索的趋势。
小红树发现，2021年下半年城市漫游相关笔记数量环比增长近8倍。附近被重新发现，一家不受欢迎的商店成为了一个受欢迎的打卡地，用户试图在普通城市寻求不寻常。
这也对应了过去两年许多商业项目和买家商店的快速发展。无论是北京SKP-S、上海安福路、长乐路、TX淮海、前滩太古里、成都太古里、广州东山口、大小商业项目和街区气候的发展，都促进了国内线下零售体验的更新。
线下体验是与互联网共同成长的年轻人的新奢侈品。
对于与互联网一起成长的年轻人来说，离线体验是一种新的奢侈品。考虑到小红书的平台属性，商店探索内容已成为品牌和博客的刚性需求，并已成为小红书生态日益增长的支持内容类别。品牌、博客和消费者在商店探索内容中实现利益共同体。品牌通过博客向线下零售转移，博客通过商店探索建立自己的商业价值，消费者不仅获取信息，而且通过继续分享成为潜在的KOC。
消费者在线下寻求新的零售体验，并对在线体验有了新的追求。2021年下半年，沉浸式笔记阅读量环比增长7倍以上。沉浸式体验、沉浸式皮肤护理、沉浸式家居、沉浸式清洁已成为热门话题的标签。沉浸式内容缩短了博客作者与用户之间的距离，产生了更多的同理心，以减轻压力，增强体验。
沉浸式内容缩短博主与用户之间的距离，从而缓解压力，增强体验。
沉浸式话题的兴起揭示了消费者升级数字体验的愿望，这意味着时尚品牌需要探索更多的数字体验项目来满足虚拟世界的情感需求，这也将是探索元宇宙新使命的早期实践。
然而，除了情感逃避的沉浸式体验外，消费者的具体购物决策更加理性。2021年底，由于税务风暴，头部直播博主宣布直播带货神话告一段落。未来，随着直播带货回归正常，大卖场的冲动消费和精细决策的理性消费将继续分层共存。
2022年清醒买买买的趋势背后是2021年小红书评价笔记阅读量超过90亿次。评价笔记与产品直接相关，体现了小红书平台核心不动摇的种草属性。
巨大的KOC种草生态决定了小红书更接近销售转型。虽然小红书是中国最像Instagram的平台，Instagram是世界上最依赖时尚行业的社交媒体平台，但小红书在中国也发展出了独特的特点，除了传播时尚内容和购物分享，小红书已成为消费者消费和生活方式的搜索引擎，部分取代了微博知识和购物分享搜索引擎功能。
在Instagram和微博上，时尚内容生态的早期崛起是由头部时尚KOL驱动的。然而，随着互联网用户增量普遍进入平台期，新博主的粉丝增长应该从其他人那里挖掘。因此，在日益焦虑的竞争中，小红书作为后起之秀，形成了5万名KOC业余博主的更大粉丝，他们的粉丝比微博粉丝更真实、更活跃。
由于内容与商业利益直接相关，小红皮书最近也花了很多努力来控制平台的真实性。除了持续的笔记和广告监督外，小红皮书最近还被怀疑因虚假宣传禁止多个品牌、多芬、清晰、半亩花田、尼维雅、文章等品牌信息和相关帖子不能搜索小红皮书，输入相关条目将显示品牌涉嫌虚假营销，相关内容不显示。
值得一提的是，面对店铺探索、评价等实用内容的巨大差距，小红书KOC的规模有望逐步上升，人群构成将继续调整，为更多人感兴趣的副业提供了窗口。小红书CMO恒日前在小红书商业生态大会上透露，根据小红书数据中台数据，截至2021年11月，小红书月活已达2亿。在平台用户中，72%是90后，50%是一线和二线城市的男性用户。
但从KOC到KOL的门槛也随之提高，职业。
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