折叠屏手机:“一机难求”假象背面的真相

    最后更新:2022-05-13 手机定位技术交流文章

    图为华为折叠屏手机MateXs 2

    近来,华为最新发布的折叠屏手机Mate Xs2正式开售,但不久即宣告售罄,开启限时抢购模式。本年1月和4月分别推出首款折叠屏手机的荣耀和vivo也出现了相似状况。不仅如此,还有多家折叠屏手机厂商宣称,部分机型出现了缺货状态。一夜之间,折叠屏手机好像“一机难求”。
    进入2022年,折叠屏手机商场用“神仙打架”形容并不为过。国内各大主流手机品牌均已发布折叠屏产品,部分厂商甚至已有数轮产品迭代。以华为为例,三年多时间里相继发布了五款折叠屏产品。
    但是仔细分析会发现,上述热烈场景或许只是终端厂商营造出来的“空中楼阁”。
    从商场调研机构公布的数据来看,2019—2021年,折叠屏手机的全球出货量从100万部增至900万部左右。相比全球智能手机超越13亿部的年出货量,折叠屏手机对手机商场的贡献只能算“沧海一粟”。在没有撬动商场的状况下,厂商们口中的“售罄”更有饥饿营销的嫌疑。
    从产品层面看,产能不足与价格偏高是限制折叠屏手机商场快速增长的两大“拦路虎”。由于折叠屏手机的供应链环节触及许多新物料,良率较低,产能受限,规划费用高,厂商备货不足,导致终端产品“一货难求”。这一方面成为“华为们”的折叠屏手机开售即罄的要素之一;另一方面,也导致折叠屏手机价格长时间在高位运行。尽管国内相关供应链企业正在加快布局柔性屏、铰链、UTG玻璃保护盖板等要害零部件,但间隔技能与供应链老练尚存一段间隔。有限的产能迫使手机厂商多选用“线下实体体会+线上预订购买”的方式售货,用户出高价还不必定买到货。
    这些问题传导给终端,终究出现的结果就是:价格居高不下,阻止了消费群体敏捷扩大。当年联想集团CEO杨元庆就曾吐槽一部折叠屏手机“可以买好几个平板电脑”。尽管在小米、OPPO等品牌的努力下,折叠屏的价格正在向“走量”挨近,但动辄七八千元的价格对一般顾客依旧不美丽。
    从品牌层面看,近几年,三星在全球折叠屏手机商场占有绝对优势,全球市占率超80%。原因在于其强壮的供应链把控才能,以及在屏幕技能方面具有更多的定价权和话语权。三星一家独大,其他品牌需求奋勇赶上,加快构建和完善自己的折叠屏生态。但对于心心念念做大折叠屏手机商场规模的三星,想必也很纠结,究竟“一花独放不是春”。顾客的品牌和产品挑选越多,商场蛋糕才会越大。
    从消费层面看,厂商的尴尬在于,折叠屏“这么美”,你怎样还不买。屏折叠带来全新体会,很大程度上满意顾客的换机和升级需求。因而终端厂商争相推出定位高端的折叠屏产品。但是,高端产品不必定带来高端体会。折叠屏机身厚重、简单产生折痕、屏幕脆弱、掉电快、软件适应性差等缺陷,一向为顾客所诟病。尽管每个品牌都在努力处理,但从实际效果来看,进展不算理想。
    折叠屏手机间隔真实普及好像就差几口气,却又望山跑死牛。荣耀CEO赵明猜测,2022年有望成为折叠屏规模化的元年,未来直板手机和折叠屏手机将长时间共存和并行发展。在这个要害的窗口期,需求产业链上下游齐心协力,不断消弭技能难点和消费痛点,终究以老练完善的供应链支撑起商场规模。
    别的,苹果是个要害变量。站在手机食物链顶端的苹果,虽至今未推出折叠屏手机产品,但一向在悄悄布局折叠屏专利,其“很快入局”的风闻从未绝迹。凭借巨大的商场规模,以及硬件规划、产品功能和跨产品生态方面的才能,“敲门人”苹果带给这个商场的想象空间足够大。
    退去小众外衣,融入普罗大众,折叠屏手机要走的路还很长。

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