折叠屏手机悄悄破圈:出货量逆势大增,下一个市场主力?

    最后更新:2022-06-17 手机定位技术交流文章

    几年前,折叠屏手机刚刚问世时,就被吐槽重厚、脆弱,价格还贵,貌似没有入手的必要。不过,随着技术的迭代、成本的下降,以及各大厂商的相继入局,折叠屏手机如今也逐渐成为了“香饽饽”。

    过去一个月里,OPPO、华为、小米、荣耀先后发布了新款折叠屏手机,截至目前,主流国产手机大厂皆已“折叠”。毫无疑问,在目前相对低迷的手机消费市场,折叠屏成为了众多手机商追求的下一个风口。

    折叠屏手机悄悄破圈

    根据DSCC最新公布的数据显示,2022年第一季度,全球折叠屏智能手机总出货量为222万部,同比增长571%,为折叠智能手机有史以来业绩第三好的季度;但与2021年第四季度创下的420万台的历史新高相比,环比下降了47%。不过很明显,这次没有假日经济的加持。

    其中,三星依旧占据了榜首,占据了74%的市场份额,华为排名第二,占比20%,OPPO则后来居上,排名第三。这足以说明,三星在折叠屏手机行业几乎是一家独秀,产品足够优秀才能吸引用户。


    根据不同型号的出货量来看,2022年第一季度折叠屏手机出货量最高的三款机型分别是三星Z Flip 3、Z Fold 3和华为P50 Pocket,而去年同期前三名分别为华为MateX2 5G、Z Fold 2以及Z Flip 5G,可见第一季度华为发布的P50 Pocket还是比较受大众欢迎的。而从折叠屏的设计趋势看,似乎今年消费者对折叠屏的喜好由大屏转向了轻便小巧地翻盖折叠屏。


    有业内人士认为,目前市场上翻盖式折叠屏手机更加受到消费者的欢迎,而这也是三星和华为更受追捧的原因之一。相较于平板式折叠方案,翻盖式更像是一台手机,携带更加方便。

    为什么是“折叠屏”手机?

    从功能机到智能机,手机演变的重要标志之一就是屏幕的升级,屏幕的技术创新则被看作是行业的突破点。同时,在新一轮的军备竞赛中,谁都不愿放过这个机会。这也就造成了即便短期内不盈利,也会有越来越多的手机厂商布局折叠屏手机。

    而从更深层次来看,折叠屏手机也有着安卓厂商主动求变的结果。

    首先,在安卓手机与苹果手机的对战中,安卓手机早期一直处于下风。

    在2021年第三季度和2020年同季度智能手机行业全球出货量排行当中,国产“出货三雄”分别是小米、vivo和OPPO,合计占全球手机市场的34%。它们共同的特点就是都定位于中低端和大众消费的手机品牌。而低定价、高性价比的另一面就是利润空间受限。

    基于此,折叠屏手机的出现就成为了安卓厂商冲击高端市场、狙击苹果的机会,它们试图通过折叠屏走向品牌高端化,在苹果没有的产品领域实现赶超。


    其次,整个手机行业的技术层面创新已经趋于停止,这些堆砌配置的竞争手段让当下的智能手机陷入内卷。诸如水滴屏、钻孔屏、升降摄像头等无一不映衬着手机厂商遭遇到的瓶颈。

    从出货量上看也尤为明显。根据市场调研机构Counterpoint数据显示,全球智能手机的出货量自2017年达到15.66亿台的高点后,出现了连续三年的下跌,到2020年,全球智能手机的出货量已低至13.31亿部。

    另据IDC数据显示,从2021年第三季度至今,手机出货量已连续三个季度同比下降。2022年第一季度全球手机出货3.14亿部,同比下降8.9%,环比下降15.4%。预计2022年全球智能手机出货量将会减少3.5%,降至13.1亿台。

    而如何才能在“存量市场”中获得更多消费者的青睐,也是未来各大手机厂商激烈竞争的重点。因此,在高手林立的手机圈里,很多手机厂商不甘于人后相继推出折叠屏,其目的也不言而喻——秀肌肉,刷一波存在感,通过折叠屏体现公司设计与生产制造的最高能力,帮助提高品牌的知名度,从而带动品牌的其他机型销售。


    如此看来,无论是为了“开拓新生意”,还是“保生存”,折叠屏的火爆原因都不能以一言以蔽之。对于智能手机巨头们而言,折叠屏手机至少是目前为数不多可以看得见未来的押注方向。

    更好的折叠屏才有未来

    如果技术是阻碍折叠屏手机量产的难点,那么价格就是其能否普及手机主流市场的决定性因素。

    一加创始人刘作虎今年年初曾预言,供应链、产业链成熟后,折叠屏手机市场很快会有变化,可能不到两年,折叠屏手机价格将和现在的旗舰机价格相当,卖到每部五六千元。

    而相比去年,此前万元起售价的折叠屏手机门槛已经降至万元以下。比如:荣耀Magic V定价低于万元,OPPO Find N将折叠屏的起步价直接打到8000以下,华为推出的竖折折叠屏P50 Pocket则紧跟其后,最终定价甚至低于高配版的Mate 40 Pro+。


    有业内资深人士预测,随着折叠屏手机逐步向低价位普及,未来可以在更多子系列产品线或者子品牌看到它,这其中便包括iQOO和realme。同时参考二者的性价比路线,其未来推出的折叠屏手机价格相比主流价位也将更低。

    另有业内人士分析认为,折叠屏价格下降的原因是零部件良率的提升。一直以来,良率都是制约折叠屏成本的最大因素。由于折叠屏相较于传统智能手机存在较多技术难点,除了对铰链、转轴的稳定性有高要求之外,可弯折的柔性屏幕也并不容易生产。如今良率慢慢爬坡,成本也会逐渐下降。


    不过,目前市面上的折叠屏产品或多或少都有短板。刷新率低、大屏耗电快、折痕处理有瑕疵、软件无法配适、返修率高等都是当下消费者反馈最多的问题。许多用户在兴冲冲地斥巨资买来把玩炫耀之后,却发现这种未来感十足的手机难担“主力机”的重任,除了酷炫之外似乎并不实用。

    当然,我们也应该看到,经过几年的打磨,折叠屏手机曾经突出的缺点在被一一解决。总而言之,折叠屏并非伪需求,时间终会将其打造成下一代手机用户的“主力机”。

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