一月份小红书的“爆文笔”拆解
最后更新：2022-01-20 手机定位技术交流文章
新年来临，首先祝大家虎年快乐。本期是一月份小红书的“爆文笔”拆解，涉及八大板块内容：穿搭、彩妆、美食、家居、护肤、萌宠、母婴、美、
新年节点即将来临，平台将推出一系列主题活动，在做投放时，可对一些追赶热点能力较强的达人留意。
那么，我们将会看到一月份的爆文能给大家什么启示。
图片
01|化妆师|。
案例一：
化妆品记|胖女孩不可以化妆。
小红书爆文标题：这是一个微胖的美妆博主，人设定位非常清晰。对于肥胖女生来说，定位准确，一般伴随着肥胖女生，都是一些负面话题，本身就会有争议。
「无法化妆」体现了一对矛盾：胖=丑=不会化妆，观众的情绪也会受到影响。
小红书爆文封面：上半身和下半身妆对比图，会非常有冲击力。回荡着原本“无法化妆”的标题。即使是一个胖女孩，化妆也能使她美丽。
小红书爆文：除了有美妆技巧分享外，博客还输出了自己的价值观，让使用者在学习技巧的时候，也得到了正面的鼓励，会激起网友的共鸣，引发评论区的讨论，其中不乏有提问产品的。
|抄作业|
争论的地方就有交通。化妆植入，一般有2种，一种是找特别好看的，一种是找特殊的“丑”。前一种会带来美的享受，后一种会带来反转。
当做这类达人投放时，对于博客作者的选择，除了自身化装技巧之外，具有正能量的价值观还能增加粉丝粘性，达到更好的种草效果。
案例二：
怎样跟随从1到2我只需要7天的Day1底妆篇。
小红书的爆文题：“怎么图1?？在图2?？与普通数字相呼应，预示着下一次可能会出现颠倒，这也是个吸引人的地方；同时，要注意数字是emoji，它比纯数字具有更强的可调性。
跟随我只需7天“教程引导+数字”，说明这是一个教程式的笔记，它还是一个连续类型。假如用户对第一篇文章已经学到了什么，他们的心理状态就是想继续学习。
小红书爆文封面：其实封面本身并没有多少吸引力，只是配合标题而引起好奇，在第二次换妆之后，效果就出来了。这种情况与第一种情况实际上很相似——上下对比或图1图2对比，并具有对比效果。
小红书爆文内容：详细的图文教程配合真人展示，不算细致入微，但很“接地气”，每一步都有非常详细的文字说明。浏览一下评论区，全是询问产品，博客作者也有交互式回答，增强用户的购买信心。
|抄作业|
一定程度上，用户会感觉到哪些图片是摆拍的，哪些是真实的，因此有时也不必过于精细，能够将教程干货表达清楚，具有很强的渗透性。集合类产品暴露空间较小，在brief中突出产品的核心卖点，再去活跃的评论区，让博主来解答。
02│皮肤护理类。
案例一：
财富？？宋智雅居然还用了几十块护肤品？
小红书爆文标题：《宋智雅》是最近一期比较火的一位综艺明星，本身属于明星意味着消费能力不低，但却有“几十块钱”的护肤品。在此基础上形成了巨大的对比，使对此明星感兴趣的观众在观看。
小红书爆文封面：封面使用同一颗明星，所展示的效果都是大字报的形式，封面巧用emoji整体观感会更立体。
小红书爆文内容：视频本身的产品并不多，时间很短，介绍的产品也都在重点上，博主真实地展示了明星们原视频的内容，她的推荐视频本身并不多，时间也非常短。
|抄作业|
爆文包里，存在着名人效应。即借助名人的热度来植入产品，我们做博主选择时，有一种尺度是，是否能及时跟上热点，以及有爆文的内容输出。
与此同时，紧跟热点的同时，总会有一定数量的流量，这就要求不断地提高内容输出的效率。
案例二：
粉刺|平均价格？？10r轻松解决痘印烦恼？？？
小红书爆文标题：“祛痘”点播视频内容，吸引人群是有祛痘需求者。
「平价十元」「轻松解决」点出价格及效果，人群对价格最敏感就是如何用最少的钱解决最烦心的事情。
小红书爆文封面：点开博客主页会发现他的封面风格是统一的，直接展示出来的产品+大字报形式，很有辨识度。
小红书爆文内容：博主一开头就有视频内容提出自己不建议口服产品和药物，但却出现了药膏，说明本身掌握得够好，产品本身也会合格，这样用户才会推荐。也有5个产品出现，合集算得上是个小盘点了。解释内容中也都有做使用的注意事项和陈述，足以让博主感到责任。评论区内的博主也将对提问进行解答，
|抄作业|
在安利产品中，博主自己的使用感受及给出的解决方案可以对使用者的消费决策产生重要影响。尤其是一些特殊的产品，必须全面考虑好所有人的用处，需要注意的问题，并要在视频中提出，切忌用一大堆专业术语来堆砌。
03穿搭类│。
案例一：
穿搭博主的作业，你真的“会”抄吗？
小红的爆文名：反问句式的标题，对于穿着来说，最简单的就是直接抄写，但是“真的会抄吗？”会引起思考。
小红书爆文封面：封面展示的是博客主讲的3套穿搭，整体风格简单而直白。《尊重冬天》点播就是这段与冬季有关的穿着视频。
小红书爆文内容：视频开头是一种别出心裁的采访形式，博主自身趣味性的表现力展示了视频的主题，进入中心部分后条理清晰划分出了5个模块，每个人都很关心但不知道如何去做，
每一个模块详细的讲解显示出博主自身的表现形式，无论是趣味性还是实用性都有所增加，而内容的精髓就是教大家避雷。
|抄作业|
要说明的是，这个博客作者定位于美妆博客，并非穿着博主，但为什么她所出的穿搭内容还能爆红呢？
除了内容上的亮点之外，这是因为无论在美妆或穿着上，它们背后的目标人群都一样，只要内容足够精彩，跨领域产生爆文也是可能的。
在前面的文章中也有提到过分析竞品的时候，也可以对跨行业的竞品进行分析，而不要局限于单个领域。
案例二：
宋智雅同款氛围发卷教程来辽。
小红书爆文标题：《宋智雅同款》，追热点明星效应，这次是在化妆方面，可见蹭热点的力量。
卷发教程来点亮视频主题。
题名格式：XX(名人)同款xx(化妆/护肤/穿着)教程。
小红书爆文封面：封面简单直接，博主本人发式与明星同款卷发展示。相似性越高，用户也会对教程的内容更感兴趣，毕竟哪位女生不想要明星同款？
小红书爆文内容：博主详述同款发型的步骤，可操作性强，这类发型易于植入。由于许多女生都有一种“只有用同一款才会有同样效果”的心理，会去问，能看到博客在评论区与用户的互动也不错。
|抄作业|
一月份的两个热门话题都与明星相关就能看出来，利用明星效应比你想要的要快得多。
明星效应能怎样蹭得上？
正蹭，我们可以蹭ta穿搭、彩妆、护肤等等，反其道而行之，如“不再学宋智雅啦”之类，以输出自己的价值取向，从而实现差异化。
04∶萌宠类│。
案例一：
不要叫咱土猫，叫俺乌云盖雪!!
小红书爆文标题：以猫之口起名拟人之名，与陈述性科普相比，多了一点趣味性。与此同时，《土猫》与《乌云盖雪》讲述的是同一种猫，但名字一变，等级都提高了一度。如同俗名与学名之间的区别。
小红书爆文封面：博客主页的封面排版是统一的，内容。
新年节点即将来临，平台将推出一系列主题活动，在做投放时，可对一些追赶热点能力较强的达人留意。
那么，我们将会看到一月份的爆文能给大家什么启示。
图片
01|化妆师|。
案例一：
化妆品记|胖女孩不可以化妆。
小红书爆文标题：这是一个微胖的美妆博主，人设定位非常清晰。对于肥胖女生来说，定位准确，一般伴随着肥胖女生，都是一些负面话题，本身就会有争议。
「无法化妆」体现了一对矛盾：胖=丑=不会化妆，观众的情绪也会受到影响。
小红书爆文封面：上半身和下半身妆对比图，会非常有冲击力。回荡着原本“无法化妆”的标题。即使是一个胖女孩，化妆也能使她美丽。
小红书爆文：除了有美妆技巧分享外，博客还输出了自己的价值观，让使用者在学习技巧的时候，也得到了正面的鼓励，会激起网友的共鸣，引发评论区的讨论，其中不乏有提问产品的。
|抄作业|
争论的地方就有交通。化妆植入，一般有2种，一种是找特别好看的，一种是找特殊的“丑”。前一种会带来美的享受，后一种会带来反转。
当做这类达人投放时，对于博客作者的选择，除了自身化装技巧之外，具有正能量的价值观还能增加粉丝粘性，达到更好的种草效果。
案例二：
怎样跟随从1到2我只需要7天的Day1底妆篇。
小红书的爆文题：“怎么图1?？在图2?？与普通数字相呼应，预示着下一次可能会出现颠倒，这也是个吸引人的地方；同时，要注意数字是emoji，它比纯数字具有更强的可调性。
跟随我只需7天“教程引导+数字”，说明这是一个教程式的笔记，它还是一个连续类型。假如用户对第一篇文章已经学到了什么，他们的心理状态就是想继续学习。
小红书爆文封面：其实封面本身并没有多少吸引力，只是配合标题而引起好奇，在第二次换妆之后，效果就出来了。这种情况与第一种情况实际上很相似——上下对比或图1图2对比，并具有对比效果。
小红书爆文内容：详细的图文教程配合真人展示，不算细致入微，但很“接地气”，每一步都有非常详细的文字说明。浏览一下评论区，全是询问产品，博客作者也有交互式回答，增强用户的购买信心。
|抄作业|
一定程度上，用户会感觉到哪些图片是摆拍的，哪些是真实的，因此有时也不必过于精细，能够将教程干货表达清楚，具有很强的渗透性。集合类产品暴露空间较小，在brief中突出产品的核心卖点，再去活跃的评论区，让博主来解答。
02│皮肤护理类。
案例一：
财富？？宋智雅居然还用了几十块护肤品？
小红书爆文标题：《宋智雅》是最近一期比较火的一位综艺明星，本身属于明星意味着消费能力不低，但却有“几十块钱”的护肤品。在此基础上形成了巨大的对比，使对此明星感兴趣的观众在观看。
小红书爆文封面：封面使用同一颗明星，所展示的效果都是大字报的形式，封面巧用emoji整体观感会更立体。
小红书爆文内容：视频本身的产品并不多，时间很短，介绍的产品也都在重点上，博主真实地展示了明星们原视频的内容，她的推荐视频本身并不多，时间也非常短。
|抄作业|
爆文包里，存在着名人效应。即借助名人的热度来植入产品，我们做博主选择时，有一种尺度是，是否能及时跟上热点，以及有爆文的内容输出。
与此同时，紧跟热点的同时，总会有一定数量的流量，这就要求不断地提高内容输出的效率。
案例二：
粉刺|平均价格？？10r轻松解决痘印烦恼？？？
小红书爆文标题：“祛痘”点播视频内容，吸引人群是有祛痘需求者。
「平价十元」「轻松解决」点出价格及效果，人群对价格最敏感就是如何用最少的钱解决最烦心的事情。
小红书爆文封面：点开博客主页会发现他的封面风格是统一的，直接展示出来的产品+大字报形式，很有辨识度。
小红书爆文内容：博主一开头就有视频内容提出自己不建议口服产品和药物，但却出现了药膏，说明本身掌握得够好，产品本身也会合格，这样用户才会推荐。也有5个产品出现，合集算得上是个小盘点了。解释内容中也都有做使用的注意事项和陈述，足以让博主感到责任。评论区内的博主也将对提问进行解答，
|抄作业|
在安利产品中，博主自己的使用感受及给出的解决方案可以对使用者的消费决策产生重要影响。尤其是一些特殊的产品，必须全面考虑好所有人的用处，需要注意的问题，并要在视频中提出，切忌用一大堆专业术语来堆砌。
03穿搭类│。
案例一：
穿搭博主的作业，你真的“会”抄吗？
小红的爆文名：反问句式的标题，对于穿着来说，最简单的就是直接抄写，但是“真的会抄吗？”会引起思考。
小红书爆文封面：封面展示的是博客主讲的3套穿搭，整体风格简单而直白。《尊重冬天》点播就是这段与冬季有关的穿着视频。
小红书爆文内容：视频开头是一种别出心裁的采访形式，博主自身趣味性的表现力展示了视频的主题，进入中心部分后条理清晰划分出了5个模块，每个人都很关心但不知道如何去做，
每一个模块详细的讲解显示出博主自身的表现形式，无论是趣味性还是实用性都有所增加，而内容的精髓就是教大家避雷。
|抄作业|
要说明的是，这个博客作者定位于美妆博客，并非穿着博主，但为什么她所出的穿搭内容还能爆红呢？
除了内容上的亮点之外，这是因为无论在美妆或穿着上，它们背后的目标人群都一样，只要内容足够精彩，跨领域产生爆文也是可能的。
在前面的文章中也有提到过分析竞品的时候，也可以对跨行业的竞品进行分析，而不要局限于单个领域。
案例二：
宋智雅同款氛围发卷教程来辽。
小红书爆文标题：《宋智雅同款》，追热点明星效应，这次是在化妆方面，可见蹭热点的力量。
卷发教程来点亮视频主题。
题名格式：XX(名人)同款xx(化妆/护肤/穿着)教程。
小红书爆文封面：封面简单直接，博主本人发式与明星同款卷发展示。相似性越高，用户也会对教程的内容更感兴趣，毕竟哪位女生不想要明星同款？
小红书爆文内容：博主详述同款发型的步骤，可操作性强，这类发型易于植入。由于许多女生都有一种“只有用同一款才会有同样效果”的心理，会去问，能看到博客在评论区与用户的互动也不错。
|抄作业|
一月份的两个热门话题都与明星相关就能看出来，利用明星效应比你想要的要快得多。
明星效应能怎样蹭得上？
正蹭，我们可以蹭ta穿搭、彩妆、护肤等等，反其道而行之，如“不再学宋智雅啦”之类，以输出自己的价值取向，从而实现差异化。
04∶萌宠类│。
案例一：
不要叫咱土猫，叫俺乌云盖雪!!
小红书爆文标题：以猫之口起名拟人之名，与陈述性科普相比，多了一点趣味性。与此同时，《土猫》与《乌云盖雪》讲述的是同一种猫，但名字一变，等级都提高了一度。如同俗名与学名之间的区别。
小红书爆文封面：博客主页的封面排版是统一的，内容。
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