小红书在未来还能扩大发展么？
最后更新：2022-01-18 手机定位技术交流文章
金字塔上的券商分析师们，虎年刚露出一双小手，都瑟瑟发抖。
一位券商分析师在小红书上晒出令人羡慕的薪酬，引发业界关注。数日后，业界开始对薪酬制度进行调查，是否要打压某些不合理的高薪尚不清楚。
虽然这家经纪公司的分析家声称小红书上的相关内容不是自己所为，但它也没有人能够证明整个行业内薪酬体系的调查工作与此有关。但所有人都感受到一种难以置信的力量。这种能力来自于小红书。
非名人在小红书上晒图，能引起行业小小的震动，至少可以说明小红书的传播力很强。此外，小红书的覆盖面已扩大到了金融行业，不再局限于关注美妆、美食等女性群体。
此外，这一事件暴露了小红书中一个严重的问题：如果晒薪的确不是这位券商分析师本人所为，那就表明小红书内容的真实性存在很大问题。
与此同时，还出现了一件事情：小红书年初公布了内容自查结果，其中包括清理了七万多个违规账户，涉及虚假宣传等。
笔者认为，小红书目前手持大量的用户资源，具有头部品牌效应，但由于内容问题，同时也面临经营危机，这使小红书不得不自我检讨，以求让外界稍有一点心安。
这是个问题，以内容起家的小红书，怎么会这样红呢？小红书内容到底能给他带来什么红利？为什么内容会再次引发危机？小红书还能红吗？
在我们一一查找之后，可以发现小红书的流量密码和内容奥秘。
起家
为什麽会被称为「小红书」？
有人说，它源自一本非常出色的《红书》。这是瑞士心理学家荣格在1914年至1930年间所写的一篇专文，详细记录了梦中的梦境、灵魔和心灵的旅程，就像一本神秘而绝妙的日记。
虽然不知道这句话的真假，但一见到毛文超和瞿芳就觉得这种说法是有道理的。
毛文超与瞿芳都是形象出众、接受过国际教育、有生活品位的人，他们的创业思想理应集中在思想思潮上，犹如荣格之于人的心灵。
许多想要了解小红书的人，常常会搜索到这样一个官方声明：
作为年轻一代的生活方式平台和消费决策门户，2013年由毛文超和瞿芳创立于上海，致力于让世界触手可及的美好生活。小红书中，用户以短视频、图文等形式标记生活点滴。
2013年，我国出境游市场进入井喷时期，出境自由行盛行，由此产生了一大需求：想掌握陌生旅游地美味、好玩、住的地方，避免踩坑，寄望手头有个无敌攻略。
根据这一需求，小红书的首款产品PDF格式的《小红书出站攻略》于2013年6月上线，三个月内就已累计下载超过五十万次。随后，小红书的用户数量就像滚雪球般增加。
真是奇怪，在同一段时间的小红书中，不缺包含旅游攻略的运营商，有代表性的当属马蜂窝、携程、但是，到2014年初，小红书在AppStore旅游类免费排行榜上的排行中，早已排在携程前列，蜂巢，穷游锦囊，去哪里攻略。
怎么一炮而红，小红书？
这个问题涉及到了小红书本身。有别于“马蜂窝”等游记式传统旅游攻略，小红书将自身定义为精致的UGC(用户原创内容)平台，通过图片+短文形式输出一种时尚的旅游方式。
UGC的模式应用要求平台首先要做一些有影响力的事情，然后用户根据这些事情产生内容，间接为平台做传播。
从毛文超和瞿芳自身的生活品味和精英群体的影响来看，小红书初期聚集了一小批时尚先驱，以美妆、服饰及美食鉴赏为例，展示他们的人生追求，然后，在这些种子内容的基础上，触发初始用户群裂变，在此基础上完成了最初的用户积累。
比方说毛文超自己飞到了当时的香港购物天堂，并在小红书上记下了一些点滴。那时正值iPhone5上市，他发送了一条关于iPhone5的留言，立即引发了许多问题，涉及购买iPhone5的方方面面。
截至2016年，小红书包裹的用户数量红利，吸引了众多投资者的关注，其中包括腾讯，并获得了一亿美元的成功投资，而小红书当时的估值是10亿美元。
自成功推出旅游购物攻略之后，小红书的内容开始多元化，向学习、健身、投资等多维扩展，加上算法推荐机制，使其内容的投放精准度大大提高，用户群体持续膨胀。
拥有了投资后，小红书也无法避免烧钱，引进了包括范冰冰、林允、蔡徐坤等近千位明星加盟，并赞助当时最火的综艺节目，不断刺激用户爆发式增长。
从从容容到2019年，小红书迎来了高速裂变期，用户规模分别达到7000万，1.5亿，3亿，三连跳。
在小红书上，那是耀眼的瞬间。
转变
不能长时间在小红书身上停留过长时间。敏感性人士发现，2019年之后，小红书不再发布用户增长数据，这令人怀疑它已经达到了天花板。尽管如此，小红书还是一个不错的种植平台。
提到“种草”，就是要推荐一种能激起别人购买欲望的商品，或是产生亲身经历的愿望，类似于曾经流行的“安利”一词。由于小红书的内容形式更加贴近生活场景，易于进行广告植入，可以在短时间内孵化出一批品牌。
由于利润的驱动，小红书中的种草信息混杂着大量的广告信息，形成了一个庞大的产业链。通常是厂商提出广告需求，入驻小红书的作者发布相关内容，然后通过手段扩大流量。在众多4A广告公司的业务线中，小红书是优质的广告渠道。
在2021年之前，这是一场史无前例的危机，而且没有到来。
首先引发公众舆论的，是一名网友发布的“关于海南陵水蓝房子”的微博，并配文：“小红书真能为所欲为”。该网友贴出了三张照片，前两张是小红书上的种草图片，画面极具唯美又浪漫。
而第三张，则是网友本人在现场拍摄的照片，其中蓝色房子十分破旧，丑陋不堪，门前杂草丛生，整个场面惨不忍睹。
接着，一大群网友跳出来，他们指责小红书中有过分渲染过多的植物图片，如云南澄江网的红海滩、内蒙古的网红帐篷营地等，并由此引发对小红书信息真实性的质疑。
毋庸置疑，那些兴盛在小红书上的种草图片，开始变得味道和褪色。
这样，用户就有了这种最直观的感觉：小红书广告太多，而且在实际消费中经常踩坑，使许多忠实用户和入驻作者感到失望。
这样，用户就得锻炼出火眼金睛，对于广告和优质商品的筛选能力日益提高，这让小红书的广告传播效果和口碑都受到影响。
更为严峻的问题是，小红书的社交功能和时尚生活风格，吸引了一批阴谋诡计者到此“炫富”，一时间小红书上“人山人海，人山人海，人山人海”。
幸好小红书知道了这一问题，并立即作出反应。
为了回应所有人的吐槽，小红书在第一时间向用户道歉，并表示会尝试推出踩坑榜等产品。此时，小红书要进行自我内容的清理和整理。
事实上，早在2019年，小红书就多少出现了各种内容问题，被曝出种草文字代写代发产业链，幕后金主包括国家命令禁止的“黑医美”，也包括国家命令在内的各种内容。
说到最后，所有内容平台都迈不过一步，也就是从优质内容起步，在高速发展之后出现了许多内容问题，最终不得不停下来自我修复。
而内容平台的赢利发展，似乎是一个悖论。
悖论
近日，有一则有关中国房地产神灵的预言在网上流传。
这一预言在2016年首次出现在天涯社区，准确地预测了国家对房地产的政策安排。此情此景让许多“70后”和“80后”瞬间回想起当年的天涯社区。
天涯社区诞生于1999年，属于腾讯与阿里同时代的产物，是典型的内容平台。年，天涯社区的注册用户已突破两千万，自称是当时中文网络社区中最大的，并推出影响至今的《鬼吹灯》，《明朝纪事》
一位券商分析师在小红书上晒出令人羡慕的薪酬，引发业界关注。数日后，业界开始对薪酬制度进行调查，是否要打压某些不合理的高薪尚不清楚。
虽然这家经纪公司的分析家声称小红书上的相关内容不是自己所为，但它也没有人能够证明整个行业内薪酬体系的调查工作与此有关。但所有人都感受到一种难以置信的力量。这种能力来自于小红书。
非名人在小红书上晒图，能引起行业小小的震动，至少可以说明小红书的传播力很强。此外，小红书的覆盖面已扩大到了金融行业，不再局限于关注美妆、美食等女性群体。
此外，这一事件暴露了小红书中一个严重的问题：如果晒薪的确不是这位券商分析师本人所为，那就表明小红书内容的真实性存在很大问题。
与此同时，还出现了一件事情：小红书年初公布了内容自查结果，其中包括清理了七万多个违规账户，涉及虚假宣传等。
笔者认为，小红书目前手持大量的用户资源，具有头部品牌效应，但由于内容问题，同时也面临经营危机，这使小红书不得不自我检讨，以求让外界稍有一点心安。
这是个问题，以内容起家的小红书，怎么会这样红呢？小红书内容到底能给他带来什么红利？为什么内容会再次引发危机？小红书还能红吗？
在我们一一查找之后，可以发现小红书的流量密码和内容奥秘。
起家
为什麽会被称为「小红书」？
有人说，它源自一本非常出色的《红书》。这是瑞士心理学家荣格在1914年至1930年间所写的一篇专文，详细记录了梦中的梦境、灵魔和心灵的旅程，就像一本神秘而绝妙的日记。
虽然不知道这句话的真假，但一见到毛文超和瞿芳就觉得这种说法是有道理的。
毛文超与瞿芳都是形象出众、接受过国际教育、有生活品位的人，他们的创业思想理应集中在思想思潮上，犹如荣格之于人的心灵。
许多想要了解小红书的人，常常会搜索到这样一个官方声明：
作为年轻一代的生活方式平台和消费决策门户，2013年由毛文超和瞿芳创立于上海，致力于让世界触手可及的美好生活。小红书中，用户以短视频、图文等形式标记生活点滴。
2013年，我国出境游市场进入井喷时期，出境自由行盛行，由此产生了一大需求：想掌握陌生旅游地美味、好玩、住的地方，避免踩坑，寄望手头有个无敌攻略。
根据这一需求，小红书的首款产品PDF格式的《小红书出站攻略》于2013年6月上线，三个月内就已累计下载超过五十万次。随后，小红书的用户数量就像滚雪球般增加。
真是奇怪，在同一段时间的小红书中，不缺包含旅游攻略的运营商，有代表性的当属马蜂窝、携程、但是，到2014年初，小红书在AppStore旅游类免费排行榜上的排行中，早已排在携程前列，蜂巢，穷游锦囊，去哪里攻略。
怎么一炮而红，小红书？
这个问题涉及到了小红书本身。有别于“马蜂窝”等游记式传统旅游攻略，小红书将自身定义为精致的UGC(用户原创内容)平台，通过图片+短文形式输出一种时尚的旅游方式。
UGC的模式应用要求平台首先要做一些有影响力的事情，然后用户根据这些事情产生内容，间接为平台做传播。
从毛文超和瞿芳自身的生活品味和精英群体的影响来看，小红书初期聚集了一小批时尚先驱，以美妆、服饰及美食鉴赏为例，展示他们的人生追求，然后，在这些种子内容的基础上，触发初始用户群裂变，在此基础上完成了最初的用户积累。
比方说毛文超自己飞到了当时的香港购物天堂，并在小红书上记下了一些点滴。那时正值iPhone5上市，他发送了一条关于iPhone5的留言，立即引发了许多问题，涉及购买iPhone5的方方面面。
截至2016年，小红书包裹的用户数量红利，吸引了众多投资者的关注，其中包括腾讯，并获得了一亿美元的成功投资，而小红书当时的估值是10亿美元。
自成功推出旅游购物攻略之后，小红书的内容开始多元化，向学习、健身、投资等多维扩展，加上算法推荐机制，使其内容的投放精准度大大提高，用户群体持续膨胀。
拥有了投资后，小红书也无法避免烧钱，引进了包括范冰冰、林允、蔡徐坤等近千位明星加盟，并赞助当时最火的综艺节目，不断刺激用户爆发式增长。
从从容容到2019年，小红书迎来了高速裂变期，用户规模分别达到7000万，1.5亿，3亿，三连跳。
在小红书上，那是耀眼的瞬间。
转变
不能长时间在小红书身上停留过长时间。敏感性人士发现，2019年之后，小红书不再发布用户增长数据，这令人怀疑它已经达到了天花板。尽管如此，小红书还是一个不错的种植平台。
提到“种草”，就是要推荐一种能激起别人购买欲望的商品，或是产生亲身经历的愿望，类似于曾经流行的“安利”一词。由于小红书的内容形式更加贴近生活场景，易于进行广告植入，可以在短时间内孵化出一批品牌。
由于利润的驱动，小红书中的种草信息混杂着大量的广告信息，形成了一个庞大的产业链。通常是厂商提出广告需求，入驻小红书的作者发布相关内容，然后通过手段扩大流量。在众多4A广告公司的业务线中，小红书是优质的广告渠道。
在2021年之前，这是一场史无前例的危机，而且没有到来。
首先引发公众舆论的，是一名网友发布的“关于海南陵水蓝房子”的微博，并配文：“小红书真能为所欲为”。该网友贴出了三张照片，前两张是小红书上的种草图片，画面极具唯美又浪漫。
而第三张，则是网友本人在现场拍摄的照片，其中蓝色房子十分破旧，丑陋不堪，门前杂草丛生，整个场面惨不忍睹。
接着，一大群网友跳出来，他们指责小红书中有过分渲染过多的植物图片，如云南澄江网的红海滩、内蒙古的网红帐篷营地等，并由此引发对小红书信息真实性的质疑。
毋庸置疑，那些兴盛在小红书上的种草图片，开始变得味道和褪色。
这样，用户就有了这种最直观的感觉：小红书广告太多，而且在实际消费中经常踩坑，使许多忠实用户和入驻作者感到失望。
这样，用户就得锻炼出火眼金睛，对于广告和优质商品的筛选能力日益提高，这让小红书的广告传播效果和口碑都受到影响。
更为严峻的问题是，小红书的社交功能和时尚生活风格，吸引了一批阴谋诡计者到此“炫富”，一时间小红书上“人山人海，人山人海，人山人海”。
幸好小红书知道了这一问题，并立即作出反应。
为了回应所有人的吐槽，小红书在第一时间向用户道歉，并表示会尝试推出踩坑榜等产品。此时，小红书要进行自我内容的清理和整理。
事实上，早在2019年，小红书就多少出现了各种内容问题，被曝出种草文字代写代发产业链，幕后金主包括国家命令禁止的“黑医美”，也包括国家命令在内的各种内容。
说到最后，所有内容平台都迈不过一步，也就是从优质内容起步，在高速发展之后出现了许多内容问题，最终不得不停下来自我修复。
而内容平台的赢利发展，似乎是一个悖论。
悖论
近日，有一则有关中国房地产神灵的预言在网上流传。
这一预言在2016年首次出现在天涯社区，准确地预测了国家对房地产的政策安排。此情此景让许多“70后”和“80后”瞬间回想起当年的天涯社区。
天涯社区诞生于1999年，属于腾讯与阿里同时代的产物，是典型的内容平台。年，天涯社区的注册用户已突破两千万，自称是当时中文网络社区中最大的，并推出影响至今的《鬼吹灯》，《明朝纪事》
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