全新林肯Z×B站强势吸睛打造别样晚会
最后更新：2022-01-17 手机定位技术交流文章
年夜派对争奇斗艳，B站平行时空玩法脱颖而出，上演了比春晚更高历史人气的晚会盛宴。正如我们所预料的，今年的B站集合了“国风.二次元.明星.家国.电影”等众多元素的B站跨年晚会再次登上了微博热搜。
B站举办最美的夜晚已经是第三年了，B站依然收获颇丰。据官方数据显示，截至目前，B站“跨年联机”现场观众人数达到3.09亿，甚至超过2020届春晚史上收看人数最多。其背后反映的是Z时代对B站跨晚内容呈现的肯定。
这次聚会上，“平行时空”这个创意成了这次晚会的最大彩蛋。同时，观众可根据自己的选择观看同一节目主题下的不同时空时空节目，这种隔空对话的形式，大大满足Z一代用户追求个性、喜欢新奇的特质。
新林肯Z作为B站跨年派对的官方合作伙伴，又是如何在这个“元宇宙平行时空”中与Z世代进行深度交流玩乐？
01
热搜榜领跑热搜。
崭新的林肯Z×B站强势吸睛打造别样的晚会。
近年来，无论来自地方卫视还是网络平台，跨年晚会的玩法与形式也日益多元化。而在谈到得到年轻人认同的晚会时，B站的跨年晚会当仁不让。跨年夜，三两好友相聚B站跨夜聚会，成为一种新的仪式感。整体来说，今年B站依然在节目上下了不少功夫，并且创意和内容都从B站用户的生态中迸发出来，使得晚会的差异性独显，难以模仿。
为什麽B站能够吸引全新的林肯Z成为B站的官方合作伙伴，并跨夜演出？
实际上这与B站平台基因以及全新林肯Z的用户基因密切相关。本节目无堆砌流量明星.仅编排爆款，内容均基于B站对Z代用户的观察。在这里，你可以看到不同圈层的文化，了解B站所传递的文化包容，以年轻群体为载体.从小众文化出发，通过各种元素植入与其他卫视跨年打造出的异化优势，满足年轻人的需求。
而且全新林肯Z面向的年轻群体，他们拥抱并期望多样化，对仪式感自然也有了新的认识，这与B站Z一代的活跃相吻合。
作为B站的正式合作伙伴，这是全新林肯Z的年轻化营销尝试，藉由赞助这一载体，将品牌资讯与B站夜游无形中融为一体，成为这场“年轻约会”的一部分。接下来再看下全新林肯Z的跨夜“玩法”有哪些。
02
打破时间和空间，内容共享。
共同打造主流up主时空大片。
因特网碎片时代，有效地将品牌信息传递给受众，成为品牌需要思考的重要问题。很明显，Z一代是天生的“视觉动物”，全新林肯Z一款出圈双时空元宇宙TVC在Z一代中引发了一场热议。
就角色选择而言，这一部全新林肯Z×B站元宇宙时空探索大片正是在洞察Z世代消费者偏好的基础上，邀请到了一位名为《Kingdom.King》的舞台剧。新林肯Z一方面借助于up主自身的影响，聚集年轻观众对全新林肯Z的关注，同时传达品牌年轻化主张；另一方面通过四位up主不同的视角，真的为Z一代创造了一种结合强烈趣味的沉浸式体验。
就内容形式而言，以平行宇宙的方式把探索时空大片分成男女AB版作为创作背景展示给不同的Z一代，这是为了隐喻全新林肯Z推出的双设计型车：林肯Zi享和林肯Zi酷，为消费者提供了双重选择，适应不同青年群体个性表现。正如B站的平行时空主题，在相同的设计语言下，这两款车为Z一代带来了两种截然不同的风格。毫无疑问，这是一个跨次元的汽车年轻营销革新玩法，有力的将全新林肯Z青春潮流.大胆地将年轻品牌植入Z世代心中。
TVC采用鲜明大胆的元宇宙元素，加上深受Z世代喜爱的赛博朋克金属感的视觉创意，带来全新林肯Z的潮流属性以及产品的炫酷功能。
电影《视角姬》中的“你好，林肯”，原来这是“林肯星云”的人机交互界面，品牌君看过后直呼惊奇，简直是一场元宇宙盛宴。
这款集未来科技与豪华感于一身的外观设计，加上车上的全景大幕，实在是非常抢眼：
交互式接口以广阔的宇宙为灵感，具有极高的沉浸性体验，仿佛置身于另一个平行世界：
名牌君看着都流口水了。就是这样一部宇宙时空巨片，在强大的沉浸式体验中，把产品的卖点展示给年轻用户，完成了一部与年轻观众进行情感交流的创意。
03
占据年轻的传播阵地。
与Z代人的交流语境。
”面对一群强势崛起，只有了解消费主力军的商业逻辑，懂得如何吸引这一代年轻人，未来的生意才能成功。怎样才能和年轻人交流，并且占据他们的头脑，这是所有品牌一直都希望能在Z代人之间建立一个强有力的视觉符号的品牌，并且要积极融入他们的交流语境。而且全新林肯Z正是洞悉B站年轻人所普遍喜爱的行为操作，主动靠拢Z一代在这次跨夜传播端不断进阶：
1.紧跟潮流，做出具有识别性的年轻化表现。
品牌植入是由用户属性来实现的，全新林肯Z抛弃了硬植的方式，而是把产品本身作为礼品icon融入到现场打赏礼品池。收看跨夜直播的用户可以自行选择送什么礼物，送礼的同时还会在公开屏幕上展示，在用户参与的过程中强化全新林肯Z产品的视觉记忆。最新的林肯Z礼物连续4小时霸屏直播，深受Z一代的喜爱。
2.打造品牌关键字，让沟通更加集中。
对品牌来说，除了良好的创意，良好的传播也是营销的重要因素。崭新的林肯Z以slogan“有趣的Z就是正确的”为支点，“有趣的Z”弹幕成功霸屏了2分钟。只需弹幕用户就有机会获得全新的林肯Z定制卫衣，这种低门槛的有奖互动模式满足了年轻人多样化的表达方式，成功激发了他们参与的热情。并且在用户刷屏的过程中可以让Z一代在潜移默化中建立对全新林肯Z的认知。
在营销方面，全新林肯Z成功打进了B站传播阵地，同时根据自己的品牌特征和B站的平台特色和文化氛围深度沟通Z世代，实现Z世代的声音爆发，从而在这一群体中建立年轻的品牌。
写在最后：
现在，品牌营销年轻化，虽然已经很普遍，但是品牌和观众对这一营销方式仍然充满期待。林肯站和B站都是耳熟能详的全国性品牌，而B站则为年轻人带来了流量和热度。这两个跨界创造了一个与众不同的平行时空之旅，就是要抓住Z世代的趣味性，打破传统的跨晚形式，巨大的反差带给Z一代耳目一新的惊喜和体验，而这正是Z世代所期待的。
好的营销需要什么？在2021B站热闹热闹之后，全新的林肯Z在用户心中仍有回响；是全新林肯Z不断的年轻化营销创新，成为汽车行业内的营销范本。作为一款拥有“颜.智”的产品，全新林肯Z正以一股蓬勃向上的新生力量进击。
B站举办最美的夜晚已经是第三年了，B站依然收获颇丰。据官方数据显示，截至目前，B站“跨年联机”现场观众人数达到3.09亿，甚至超过2020届春晚史上收看人数最多。其背后反映的是Z时代对B站跨晚内容呈现的肯定。
这次聚会上，“平行时空”这个创意成了这次晚会的最大彩蛋。同时，观众可根据自己的选择观看同一节目主题下的不同时空时空节目，这种隔空对话的形式，大大满足Z一代用户追求个性、喜欢新奇的特质。
新林肯Z作为B站跨年派对的官方合作伙伴，又是如何在这个“元宇宙平行时空”中与Z世代进行深度交流玩乐？
01
热搜榜领跑热搜。
崭新的林肯Z×B站强势吸睛打造别样的晚会。
近年来，无论来自地方卫视还是网络平台，跨年晚会的玩法与形式也日益多元化。而在谈到得到年轻人认同的晚会时，B站的跨年晚会当仁不让。跨年夜，三两好友相聚B站跨夜聚会，成为一种新的仪式感。整体来说，今年B站依然在节目上下了不少功夫，并且创意和内容都从B站用户的生态中迸发出来，使得晚会的差异性独显，难以模仿。
为什麽B站能够吸引全新的林肯Z成为B站的官方合作伙伴，并跨夜演出？
实际上这与B站平台基因以及全新林肯Z的用户基因密切相关。本节目无堆砌流量明星.仅编排爆款，内容均基于B站对Z代用户的观察。在这里，你可以看到不同圈层的文化，了解B站所传递的文化包容，以年轻群体为载体.从小众文化出发，通过各种元素植入与其他卫视跨年打造出的异化优势，满足年轻人的需求。
而且全新林肯Z面向的年轻群体，他们拥抱并期望多样化，对仪式感自然也有了新的认识，这与B站Z一代的活跃相吻合。
作为B站的正式合作伙伴，这是全新林肯Z的年轻化营销尝试，藉由赞助这一载体，将品牌资讯与B站夜游无形中融为一体，成为这场“年轻约会”的一部分。接下来再看下全新林肯Z的跨夜“玩法”有哪些。
02
打破时间和空间，内容共享。
共同打造主流up主时空大片。
因特网碎片时代，有效地将品牌信息传递给受众，成为品牌需要思考的重要问题。很明显，Z一代是天生的“视觉动物”，全新林肯Z一款出圈双时空元宇宙TVC在Z一代中引发了一场热议。
就角色选择而言，这一部全新林肯Z×B站元宇宙时空探索大片正是在洞察Z世代消费者偏好的基础上，邀请到了一位名为《Kingdom.King》的舞台剧。新林肯Z一方面借助于up主自身的影响，聚集年轻观众对全新林肯Z的关注，同时传达品牌年轻化主张；另一方面通过四位up主不同的视角，真的为Z一代创造了一种结合强烈趣味的沉浸式体验。
就内容形式而言，以平行宇宙的方式把探索时空大片分成男女AB版作为创作背景展示给不同的Z一代，这是为了隐喻全新林肯Z推出的双设计型车：林肯Zi享和林肯Zi酷，为消费者提供了双重选择，适应不同青年群体个性表现。正如B站的平行时空主题，在相同的设计语言下，这两款车为Z一代带来了两种截然不同的风格。毫无疑问，这是一个跨次元的汽车年轻营销革新玩法，有力的将全新林肯Z青春潮流.大胆地将年轻品牌植入Z世代心中。
TVC采用鲜明大胆的元宇宙元素，加上深受Z世代喜爱的赛博朋克金属感的视觉创意，带来全新林肯Z的潮流属性以及产品的炫酷功能。
电影《视角姬》中的“你好，林肯”，原来这是“林肯星云”的人机交互界面，品牌君看过后直呼惊奇，简直是一场元宇宙盛宴。
这款集未来科技与豪华感于一身的外观设计，加上车上的全景大幕，实在是非常抢眼：
交互式接口以广阔的宇宙为灵感，具有极高的沉浸性体验，仿佛置身于另一个平行世界：
名牌君看着都流口水了。就是这样一部宇宙时空巨片，在强大的沉浸式体验中，把产品的卖点展示给年轻用户，完成了一部与年轻观众进行情感交流的创意。
03
占据年轻的传播阵地。
与Z代人的交流语境。
”面对一群强势崛起，只有了解消费主力军的商业逻辑，懂得如何吸引这一代年轻人，未来的生意才能成功。怎样才能和年轻人交流，并且占据他们的头脑，这是所有品牌一直都希望能在Z代人之间建立一个强有力的视觉符号的品牌，并且要积极融入他们的交流语境。而且全新林肯Z正是洞悉B站年轻人所普遍喜爱的行为操作，主动靠拢Z一代在这次跨夜传播端不断进阶：
1.紧跟潮流，做出具有识别性的年轻化表现。
品牌植入是由用户属性来实现的，全新林肯Z抛弃了硬植的方式，而是把产品本身作为礼品icon融入到现场打赏礼品池。收看跨夜直播的用户可以自行选择送什么礼物，送礼的同时还会在公开屏幕上展示，在用户参与的过程中强化全新林肯Z产品的视觉记忆。最新的林肯Z礼物连续4小时霸屏直播，深受Z一代的喜爱。
2.打造品牌关键字，让沟通更加集中。
对品牌来说，除了良好的创意，良好的传播也是营销的重要因素。崭新的林肯Z以slogan“有趣的Z就是正确的”为支点，“有趣的Z”弹幕成功霸屏了2分钟。只需弹幕用户就有机会获得全新的林肯Z定制卫衣，这种低门槛的有奖互动模式满足了年轻人多样化的表达方式，成功激发了他们参与的热情。并且在用户刷屏的过程中可以让Z一代在潜移默化中建立对全新林肯Z的认知。
在营销方面，全新林肯Z成功打进了B站传播阵地，同时根据自己的品牌特征和B站的平台特色和文化氛围深度沟通Z世代，实现Z世代的声音爆发，从而在这一群体中建立年轻的品牌。
写在最后：
现在，品牌营销年轻化，虽然已经很普遍，但是品牌和观众对这一营销方式仍然充满期待。林肯站和B站都是耳熟能详的全国性品牌，而B站则为年轻人带来了流量和热度。这两个跨界创造了一个与众不同的平行时空之旅，就是要抓住Z世代的趣味性，打破传统的跨晚形式，巨大的反差带给Z一代耳目一新的惊喜和体验，而这正是Z世代所期待的。
好的营销需要什么？在2021B站热闹热闹之后，全新的林肯Z在用户心中仍有回响；是全新林肯Z不断的年轻化营销创新，成为汽车行业内的营销范本。作为一款拥有“颜.智”的产品，全新林肯Z正以一股蓬勃向上的新生力量进击。
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