小红书携手品牌发起“拜托万事屋”第二季。

    最后更新:2022-01-14 手机定位技术交流文章

    “小红”自制IP全年行动计划“拜托万事屋”第二季联合真果粒,结合跨年节点推出主题活动#开百条幸福之道#,聚焦当下社会情绪,集结多位超能者为大众解答情绪,在大街小巷掀起欢乐热潮。
    小红书“万事屋”第二季主题活动海报。

    开启年底心情新解小红书携手品牌发起“拜托万事屋”第二季。



    “2020年度十大流行词”中,“我emo”成为年轻人最喜爱的流行语之一,午夜零点后孤单的孤寂,激烈的社会竞争压力,也或是生活中遇到的小小的挫折,都有可能成为一瞬间“emo”的理由。并且在不久的将来,学会用积极、乐观的态度面对生活,治愈与拒绝“emo”有关的内容,正频频收获热烈的讨论,可见,情绪管理正成为当代年轻人关注的生活话题之一。
    在这一年的关头,小红书《拜托万事屋》第二季与真果粒合作,邀请馨子,程程嘉辰,Ananas吃一半等博客,共同探讨在不同生活方式下,如何寻找自己的幸福,与小红书的使用者一起,寻找新的解决方法来应对年底的情绪化。
    《拜托万事屋》第二季快乐制作官小红书。
    三个博客作者以快乐制作官的身份,结合自己的生活方式和所面临的困境,录制了主题视频分享和解读。曾经是大热剧《红苹果乐园》女主角的馨子,在视频中谈到自己年纪大了的心理变化,从悲观地等待工作邀约,到重新发现生活美好,她表示「现在只想做自己」,「坦然」的生活,是她掌握快乐开关的方法。面临着不喜欢的工作该如何发现幸福,Ananas在半餐中也分享了自己的观点,她认为快乐是一种选择,生活不一定就会做出正确的选择,但是要经常做出让自己开心的决定。然而,程程嘉辰却展现了夫妻俩走进瓶颈期后,两人是如何在平淡生活和精益求精之间找到平衡点,相互陪伴收获双丰收。
    小红书“万事屋”第二季快乐制作官馨子。
    百万级曝光覆盖全年龄用户三方内容共创展开全链路营销。
    “拜托万事屋”第二季主题活动上线以来,在小红书站获得千万次曝光,2.5万名用户共同参与讨论。先前在2021年9月上线的第一季活动,聚焦母婴圈,针对年轻妈妈群体的育儿态度与困惑展开讨论,而且这次联合真果粒发起的第二季主题活动,更深层次地洞察了大众在年尾,难以消解和释放复杂情感,对其他无性别用户的全年龄、无性别的用户进行全链营销。
    《拜托万事屋》第二季的活动规则。
    小红书是一种多元生活方式的聚集地,是当今年轻人生活潮流和消费决策的重要场所,通过内容创意的协同与共生,打破了以品牌为中心的营销模式,打破了以品牌为中心的内容生产模式。从这个角度来看,品牌、平台、用户共同创造新的创意生态,最终实现多方价值增长。
    “万事屋”小红书第二季的用户分享。
    精确链接情感共鸣小红书以真实用户洞察助品牌成长。
    随著社会环境的发展,品牌营销从肯定产品价值到肯定功能性价值,和用户的情感交流在不断地变化,而小红书则是从产品层次和用户深度互动,到“万事屋”IP拜托,也是因为它对品牌营销的洞察力来自于海量的真实用户记录,方可精确连接品牌和用户之间情感和价值诉求的共鸣,搅动品牌入局的共生共创,完成真正的温度营销与沟通。
    “拜托万事屋”第二季“快乐制造”官程程嘉辰。
    根据小红书对用户洞察力的不断挖掘与积累,不仅让“懂生活,爱分享”成为平台的用户标签,更通过《拜托了万事屋》第二季为真果粒“健康快乐”的品牌理念增添了“用心关怀每一个普通人”的标签。有强大的内容支撑,有可扩展、可扩展的讨论空间,从真实的生活场景中拉近品牌与用户之间的距离,实践了平台与品牌的社会责任。
    《拜托万事屋》第二季快乐制作官阿纳纳斯吃了一半。
    《小红书2022商业生态大会》发布了一份全新的商业化愿景,演讲中提到:“小红书可以从商业角度探索多元化的生活方式,帮助企业完成深入的洞察挖掘”,而其根本就是要帮助每一个好产品生长。透过「拜托万事屋」两季来的成功试水,也证明了「懂得生活方式」的小红书,能有效藉由自身平台优势,创造可复制、可持续成长、可持续发展的营销路径。
    2022小红书商业生态大会。
    100种开启幸福之道,都是《拜托了万事屋》第二季联合真果粒推出的活动主题,更是通过产品特色,探讨及满足使用者对于向往生活的新需求。今后,小红书还将在商业创新模式上不断探索,与品牌、用户共同创造价值。

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