B站直播发布了新的公会政策。

    最后更新:2022-01-13 手机定位技术交流文章

    作为最受年轻用户欢迎的视频平台之一,B站拥有着天然的流量和用户优势;又得益于强大的PUGV内容,B站的直播内容也一直与时俱进。






    流量、用户、内容三把斧子在手,B站直播的变现潜力自然也被看好。






    新年伊始,B站直播发布了新的公会政策。这也让许多公会长和业内人士,认为2022年或许是“B站直播即将开始加速的一年”。






    做直播,B站加速
    “bilibili直播(B站)2022年娱乐公会首批招募政策来啦!”


    新年伊始,B站直播发布了《2022年哔哩哔哩直播公会激励政策》,并同步对外招募公会入驻。




    该消息一出,很快就在业内以及新播场的各个社群里引起了讨论。


    “适合什么类型的公会入驻?”、“可以开直播自己带货嘛?”、“手艺人合不合适?”、“按流量给奖励吗?”……


    针对大家问题,拿到激励政策详细内容的新播场也详细解读了一番——


    (1)新主播20%无责奖励,公会最高分成80%


    B站直播这次的公会奖励政策主要有两部分,第一部分是新主播奖励政策,针对2022年1月1日后入驻的新主播。


    该奖励政策在新主播50%的基础分成上,给到了20%的无责奖励分成,奖励周期为主播加入公会后3个自然月的时间。


    第二部分是2022年度公会激励政策,该政策主要由基础分成、流水增长任务奖励和主播增长任务奖励三部分构成。


    其中基础分成50%,流量增长任务奖励最高10%,主播增长任务奖励最高10%,两部分奖励可叠加执行。




    除此之外,公会签约主播额外可以获得最高10%的流水返点,或特殊扶持类别里面的优质主播无责底薪奖励。也就是说,公会最高能拿到80%以上的政策奖励分成。


    据悉,除了最高80%的分成外,公会还会享有诸多活动现金奖励等。


    (2)加大内容和运营投入,曝光资源丰富


    除了分成奖励外,B站直播在这次公会扶持政策还提到了2022年在直播品类赛道上的一系列扶持。


    包括:加大对内容的投入,创新直播活动玩法;针对优质主播提供一对一精细化运营;通过直播视频厂商联动,以打通主播上升路径;通过优质资源,帮助主播拓宽变现渠道·····




    同时,从政策中的各项内容来看,新的扶持奖励政策,主要是针对进入B站的新公会,让他们能够在短时间内完成冷启动的同时,还能快速孵化出有实力的潜力主播。


    “B站的政策一直很好。”某B站的公会负责人表示,他们去年在B站的政策扶持下得到了很好的成长和发展。




    在2022年伊始,B站就再度发布了新的公会政策,这也对外传递出了平台要持续发力直播、做好直播的信号。


    从ACG到多元化
    要回答上述问题,要先了解B站直播的发展历程和近一两年的动作。


    2015年5月,B站成立“哔哩哔哩生放送”,这是B站直播的前身。


    “生放送”,在日语里是现场直播的意思。这样一个二次元的名字,也给当时B站直播奠定了ACG文化的基调。




    如今的B站直播网页版首页,推荐内容为户外、娱乐


    但实际上,B站直播成立的时间,正踩在中国直播行业发展的风口期。彼时千播大战打响,各路资本逐鹿直播圈,直播内容的竞争显得尤其重要。


    当时,B站虽然没有快速扩张自己的直播业务,但平台的视频内容得到了充足发展,也带动了平台用户对直播内容的探索。伴随着用户对直播内容消费需求的增长,B站各类UP主们也开始投入直播创作。


    据报道,在B站直播的活跃主播中,有超过50%都是UP主。这些UP主们丰富B站直播内容生态的同时,也逐步扩展了B站直播种类。


    2015年到2019年这段时间里,B站直播已经将“哔哩哔哩生放送”改为“B站直播”,直播内容也不止于二次元,开始呈现出多元化的趋势。




    尤其是2019年,B站一改往日在直播业务上对外的“佛系”形象,开始发力直播业务——它先是拍得英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区三年独家直播版权,之后又签下行业头部主播冯提莫。


    在2020年初,B站直播举办的bilibili Live Star年度盛典(简称:BLS)上,多位人气主播的出席,和行业内知名公会的亮相,让大家感受到了B站直播的欣欣向荣。


    到了2021年,B站在直播业务上的快速发展,更是让大家看到了B站直播未来的更多可能。


    依托于平台优质的内容生态,B站直播在内容的输出和迭代有着先天优势,而伴随着平台的经营和调整,原来偏ACG生态的B站直播也变得多元化。




    如今的B站,直播种类多样,除了二次元内容外,涵盖网游、手游、单机游戏、娱乐、电台、虚拟、生活、学习等多类直播版块。同时,娱乐直播版块拥有很多垂直细分内容,这也给公会提供了更多尝试和探索的机会。




    据观察,B站目前横屏直播和竖屏直播都有,这让不同类型的主播进入B站后能够快速适应。平台还有视频、电台等主流直播形式,适合各类主播和公会。




    横屏、竖屏、电台三种不同形式的B站直播间


    实际上,B站直播的多元化预示着平台的生态越来越开放。而这一年轻的生态,对于公会而言是新的机会和可能。


    年轻的用户和生态
    那么,B站直播究竟做对了什么?未来又能是否真的有加速的潜力和机会?


    以过去一年为例,B站在直播业务上投入了大量的精力,同时也打造出了多个爆款,取得了不错的运营成果。


    一、直播活动丰富,精细化运营


    2021年,B站直播强化了运营,针对直播设置了一系列活动,比如S15大乱斗、单身节活动、冰雪赏、感恩节活动、冬季直播挑战赛等等。这些活动,给了平台主播和公会成长的空间和机会。




    B站直播最新活动“音乐超新星”、“舞见星推企划”


    除此之外,2021年7月,B站直播策划举办了 “哔哩哔哩直播嘉年华”。这场嘉年华,集结了站内知识、游戏、娱乐、虚拟、户外等各领域的数百位人气UP主,45天不间断开启150余场主题直播,“硬核的半佛仙人”、冯提莫等80余位百万粉UP主,文韬Stefan、蒲熠星等270余位独家签约主播都将集中开播“整活”。




    除了活动方面的运营,B站直播在直播运营方面也有着较大投入。新的扶持奖励政策中,B站直播也加强了精细化运营和沟通。


    二、扩大主播阵营


    而除了通过强化运营,推出更多的活动来丰富站内直播内容外,B站直播还在不断扩大平台的主播阵容。




    在2021年,B站直播先后引入了德云色、梦泪、知名战队成都AG超玩会等游戏直播领域的头部主播,同时还有小深深儿等娱乐直播领域的头部主播,并完成了原生头部UP主的直播转化和回归,如单机百万粉UP主纯黑、知名唱见UP主小缘等。




    三、创新玩法,直播内容丰富


    除此之外,B站还在不断创新直播玩法,从而优化直播内容,打造了一系列新的爆款。


    比如唱见类UP主“修勾夜店老板”的直播间里,用户进入直播间发送弹幕,就能变成一只在舞厅中的修勾(小狗的谐音),然后通过发弹幕来控制修勾变化表情、四处移动,甚至还可以为小狗更换皮肤等。




    直播间的榜一大佬则有专属的DJ位,能控制镜头角度和舞厅灯光等。这样的互动直播玩法,每天能吸引到5万人在线观看。


    与之类似的,还有UP主@姥爷互殴模拟器,他直接把自己的直播间改造成了观众们的线上生存小游戏。这种新颖的玩法互动,深得B站的年轻用户喜爱外,也给直播营造了新的变现场景,给行业提供了新的探索路径。




    除了平台在运营上的发力,B站的天然优势——用户、流量、内容“三把斧子”,也让其在直播赛道中极具潜力和持续性。


    与目前行业内其他直播平台最显著的不同是,B站直播有着庞大的Z世代用户。


    何为Z世代?Z世代指在1995-2009年间出生的人,他们出生就拥有互联网,消费潜力巨大。


    而根据艾瑞咨询报告,2020年B站35岁及以下用户占比超86%。截至2021年第三季度,B站月均活跃用户达2.67亿。这些用户不仅具备消费潜力,同时也让B站内容生态足够活跃。


    同时随着B站直播的运营和优化,对于公会而言,选择B站有着不小的前景,最直接的体现便是B站的营收增长。


    据B站2021年第三季度财报显示,基于直播及大会员业务的高速发展,第三季度B站增值服务业务收入同比提升95%达19.1亿元,营收占比为36.7%,继续成为B站最挣钱的业务。


    据悉,B站在2022年仍会加大投入在提升主播内容、合作创收当中,除了有新的公会政策外,还会在多方面有动作——


    在流量扶持上,B站直播将提升整体流量的增长,同时提升用户直播渗透率增长;在主播阵容上,B站直播会持续专项主播引入计划,并强化优质UP主联运;在产品和运营上,加大力度提升运营服务,优化开播工具等。


    不仅如此,B站直播还将重点扶持竖屏直播:进一步优化竖屏直播工具、对竖屏直播的PK连麦体验进行升级、策划更多优质内容活动,如颜值PK整活大赏。




    流量、用户、内容三把斧子在手,加上平台的运营优化和扶持,可以说B站直播在未来很长一段时间内,都极具变现优势和潜力。

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