抖音美妆新国货美妆

    最后更新:2022-01-12 手机定位技术交流文章

    据统计,2020年中国美妆市场总规模达3247亿元,而国货美妆占56%。国货美妆品牌Top20的份额也从2017年的6%上升到2020年的17%。
    随着国货美妆呈现强劲增长态势,作为品牌传播新渠道的抖音平台,也在不断地为新锐品牌开拓新的玩法,布局新的突围方式。在新潮流的今天,抖音818好物节,抖音电商邀请了戚薇和女性创始人,共同定义了“美丽就是爱自己”。
    然而在双11之后,iPlus则为抖音电商美妆行业带来了“D-Beauty新势力不一样”的活动,以《国货不同》为主题的一段短片拍摄,汇聚八位新锐国货品牌创始人,携手抖音美妆主播,来说明新国货范式。
    在拍摄前,我们深入挖掘了八个新锐国货品牌创始人的故事,这些人中有中国最早的美妆从业人员,有些来自外国企业的第一代职业经理人,一些来自年轻、有活力的90后创业者……虽然背景不同,但都认为,中国美妆的供应链、产品力、审美等都已走向世界的前沿,并把国货的眼光注入品牌故事中,努力将国货推向国际舞台。
    为解开新国货美妆之谜,让更多消费者走近国货,我们邀请8位新锐品牌创始人在视频中,来一次“国货不同”的系列对话。
    在影片开头,我们还原了用户熟悉的消费场景——直播,邀请抖音美妆主播刘巧巧,以她每天的直播场景为开场切入,并向观众发出一次灵魂拷问:你们心目中的“不一样”?
    品牌创建者通过画面切换,纷纷表达了对“国货不同”的独到见解,以自信和充满力量的声音种草新国货美妆。
    OUTOFOFFICE。
    一片漆黑,光影隐隐移动,明暗带来轮廓的改变。
    展示OUTOFOFFICE为亚洲人打造的立体妆效。
    PMPM
    这幅画由皮尔蒙森林跳至保加利亚玫瑰谷。
    追踪全球原材料产地,PMPM独家原材料数据库样本自然呈现。
    雏菊的天空
    将植物精油的疗愈作用于柔和的雾气蓝色。
    雏菊天空尽显纯正,温和,自然芳疗护肤理念。
    REDCHAMBER
    图画的创建者漫步于城中植物花园,以植物美学。
    REDCHAMBER低敏有机配方,令美丽持久。
    无语
    六角形(……),表示无语的品牌名称。
    创新表达了“好用而不言”的产品核心。
    DewyLab的意思。
    去芜存菁,黑白电视和品牌产品有机结合。
    解读彩妆将为消费者提供更高水平的“纯”标准。
    OVF肌本法。
    商品面世,映衬着水晶莹的墙壁。
    立体化OVF肌本法则产品水光滋润感。
    C咖
    CHINA采用C咖产品拼合。
    传达“优质”国货美妆品牌决心。
    当前,“国货异军突起”的短视频在抖音、今日头条、西瓜视频、微博、视频等平台上同步上线,并在抖音上登上一段《国货异军突起》短视频。此次活动之后,抖音电商自建平台、电商头条微信自媒体,以及中华网、中国经营网、凤凰网等媒体共同发布短视频与稿件,媒体传播总曝光量近百万。
    值得注意的是,这段短片还在上海徐家汇地铁站进行了官方广告投放,高流量,高曝光,创造了一场线下大事件,将视频传播效果最大化,让更多中国消费者见证了国货美妆的力量。

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