小红书提出了“无痕野营计划”

    最后更新:2022-01-11 手机定位技术交流文章

    允许住在别处野外野营,近两年成了年轻人的最新潮流生活方式。据统计,国内野营者已达3.6亿次,群体年龄主要分布在21-45岁之间,年轻一代和年轻家庭占主导地位。
    从2021年1月至今,小红书上的野营笔记已超过45万条。仅在国庆假日期间,野营笔记的发行数量比去年同期增加了1116%,小红书为露营生活分享提供了蓬勃发展的土壤。
    野营在虚拟社区掀起了一股热潮,在现实生活中,年轻人的“逃离”欲望与日俱增。野营是生活在其他地方的一个缩影,走到野外,漫游云海,能让她们暂时摆脱升职加薪、买房买车、996等现实压力。
    没钱住的年轻人,可以在露营时感受到一种属于自己的归属感,一块空旷的天地,一顶精致的帐篷,在温暖的帐篷里,远眺广袤的星河,不同的环境让他们真正实现了“逃离”的“空间”。
    野营的不确定,是当代青年的另一个精神痛点。螺丝式的工作,永不停息的向上反馈,使年轻人的生活充满了有序,却又缺乏意想不到的浪漫。与野外野营相比,沿途的风景、天气、食材规划、人员安排等充满不确定性,每一个环节都将成为露营者的独特回忆。
    通过展示内容发布者的野营生活,鼓励年轻人去实现他们的别处生活,小红书通过记录的方式,还原每一位野营青年的真实体验,与更多的年轻人产生共鸣。小红书平台凭借优质、优质的内容优势,顺势而为,把握住“野营生活”这个领域的话语权。
    十一月十八日,小红书平台与张震岳联合拍摄了“想要红的人听”露营tvc,短片以阿岳对白为开场,红色的阿岳戴着墨镜,站在森林里,越过山河与溪流,最后来到篝火旁阿岳拿着吉他弹起了《小宇》,心神不宁的夜色还伴随着阿岳的歌声,瞬间让人有了在营房里静悄悄的幻想。
    在许多小红书的野营博客中,张震岳是其中之一。成长于“爱我不走”、“自由”、“思念是一种疾病”等歌曲的Z代青年们,很容易对阿岳产生好感。过去的认识中,阿岳不羁的性格,超高的歌喉是他的特色。因此,很难想象张震岳早些时候就已在自己的社交平台上广泛分享过野营的内容了,他还有一个名字:老北。自2019年起,他开始更新自己拍摄的短片《山林老北系列》,并在野营界引起了极大的反响。
    此后,张震岳与小红书共同发出“无痕野营”倡议:倡导露营者在享受大自然的同时,要做好准备和结束活动,将对大自然的影响降到最低。有意思的是,这个提案有六条内容,实际上只写了五条,还有一条留给读者自己去发挥——每个人对大自然的理解不同,小红书只做鼓吹,剩下一条,由真正的野营者体验和写作。
    这次野营活动,小红书并没有选择流量明星,而是选择了真诚分享,契合野营内核的张震岳,足以窥见小红书试图触动当代青年精神内核的雄心。
    小红色书屋作为一种生活方式,已引领了很多潮流:从开年的“春日野餐”,到如今的野营,新鲜、年轻、不同的生活,在社交软件中成为一股潮流,都有小红书用户的参与与传播。小红书作为提供内容和生活方式的平台,必须预测可能存在的风险和危害,倡导更加健康、环保的野营生活。既是为了维护平台的内容生态,又是为了彰显企业价值。
    就品牌而言,张震岳和小红书“无痕野营倡议”的合作,就是小红写出了一种多元化的生活方式。小红书以专业知识内容分享为宗旨,不断探索内容营销的界限,以展现平台多样化、年轻化的生活场景,符合当代都市青年的真实诉求。同时,小红书也是一项针对更多观众的活动,有效提升了品牌在青少年中的认知。
    但在价值层面上,小红书提出了“无痕野营计划”,试图引导使用者采取更加环保的野营方式。平台在重视青少年精神需要的同时,也注重野营对环境的负面影响,注重野外卫生、自然环境保护等问题,强调人与自然和谐相处。
    环境保护不是一朝一夕的事情,需要大家共同坚持。小红书洞悉这种社会现象,从自己做起,发起倡议,呼吁用户与品牌,野营社共同参与进来,既发挥平台的号召作用,又体现品牌强烈的社会责任感。

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